С 18 сентября по 31 октября ECCO проводил рекламную кампанию на Smart TV. Кампания была разбита на три сегмента в соответствии с аудиторной стратегией бренда. Главной особенностью стало применение ретаргетинга на Connected TV.

Базовый ролик показывали на CTV с таргетом через getads.ai, а после просмотра аудиторию «догонял» дополнительный восьмисекундный креатив от бренда. Это стало возможным благодаря интеграции рекламного сервера getads с CTV-площадками.

Эффект кампании измеряли через adpulse с помощью Brand Lift-исследования на репрезентативной выборке мужчин и женщин 25–54 лет. Аналитики сопоставили частоту показов с тремя метриками: Ad Recall, Purchase Intent и Brand Consideration.

Пиковый рост бренд-метрик пришелся на 7–8 показов на пользователя, а при частоте 10 и более эффективность начала снижаться по всем трем метрикам.