Как убедить пользователей дорогих бритв Gillette попробовать ещЕ более дорогую новинку? Найти тех, кто не чувствителен к цене и любит технологические новшества. Технология Смарт ТВ позволила выбрать подходящую аудиторию, а сочетание слогана (защита от раздражения) с окружением рекламного ролика (сцены раздражения в фильмах) помогло обеспечить настоящее вовлечение в рекламу: 98% полных досмотров (в 1.6 раза выше стандартного показателя). Впервые в России, рекламный микросайт также содержал в себе видеоролик.