DMC: к 2028 году CTV может занять четверть рынка телерекламы
1 июня 2026 г.
Digital Marketing Club провел дискуссию представителей рынка CTV. Делимся основными выводами:
Использование устройств CTV выросло вдвое. За период с 2020-го по 2025 год использование устройств смарт-ТВ в стране выросло с 35% до 59%.
Объем рынка насчитывает 15 млрд рублей. Треть приходится на онлайн-кинотеатры и приложения телеканалов.
Доля CTV в ближайшие 2-3 года может увеличиться в несколько раз — примерно до 25% от телевизионного. К такому выводу пришли участники сессии «От TRP до CPI: как рынок воспринимает и измеряет эффективность в CTV»
Имиджевая реклама составляет 20% от размещений. По оценке Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), сегмент имиджевой видеорекламы в интернете (branded video) в январе-сентябре 2025 года составил 25,3 млрд рублей. По итогам года участники рынка ожидают, что объем рынка превысит 40 млрд рублей. В компании getads оценили долю бюджетов CTV примерно в 20% или 6–10 млрд рублей.
Зрелый рынок привлекает фрод. Андрей Григорьев, CEO getads, предложил другой взгляд на фрод. По его оценке, рост количества мошеннических действий подтверждает быстрый рост рынка и его финансовую привлекательность для недоброжелателей. Кстати, именно поэтому getads запустил продукт verify, который позволяет видеть реальных пользователей и защитить свои деньги.