Как мы обновили айдентику и сайт getads

В 2015 году мы начинали как GetShopTV – сервис для запуска рекламы на Smart TV, с логотипом в виде пульта. Тогда это было в тему. Но за десять лет изменилось всё: мы выросли в экосистему решений для видеорекламы и аналитики, а визуальный образ остался в прошлом. Пришло время меняться.

Почему старый образ перестал работать

Наш прежний логотип с отсылкой к пульту выглядел архаично: тяжелый шрифт, градиенты, перегруженность. Он не соответствовал ни нашим амбициям, ни реальному уровню компании. К тому же конкуренты в нише выглядели шаблонно и безлико – на этом фоне можно было легко выделиться, если сделать современно, чисто и с характером.

За обновлением мы пришли в дизайн-агентство юно и вместе подумали, как должен выглядеть бренд сегодня.

Новый образ: технологично и с энергией

В процессе стратегических сессий родилась новая тональность: техно, прогрессив, с налетом спортивной агрессии. Мы не про «доброжелательное облачко», а про силу, технологичность и резкость – ту энергию, которая двигает B2B-сегмент.

Логотип теперь строится на наложении форм, отсылающих к экранам и цифровым устройствам. Это метафора многослойности: один рекламный сигнал может быть доставлен на разные поверхности – от ТВ до стриминга и кинотеатров.

Цвета выбрали теплые: оранжевый и красный, как символ импульса и движения. Знак смотрит вправо, в сторону роста и развития. Шрифт Onest работает везде: на сайте, в презентациях, в документах.

Сайт: удобный и с характером

Мы не стали делать шаблонный корпоративный сайт. Вместе с юно выстроили структуру, где каждый продукт получил свою посадочную страницу. Это удобно для аналитики и для работы с разными сегментами: рекламодатели, операторы, телеканалы, паблишеры, агентства – каждый сразу попадает на решение под свою задачу.

Важный принцип: за интерфейсом видны люди. Мы намеренно добавили фото команды, партнеров, реальные лица, чтобы было понятно: за платформой стоят конкретные эксперты, с которыми можно говорить.

Микрорадости для пользователей

Без пафоса, но с иронией. В блоке с калькулятором доходности клик на иконку биткоина пересчитывает стоимость в криптовалюте. А если нажать туда, где ничего нет, появляется ¯_(ツ)_/¯ . Жест, будто сайт пожимает плечами.

Полезные инструменты прямо на сайте

Мы встроили в интерфейс действующие сервисы, которыми можно пользоваться сразу:

• Проверка громкости ролика – загружаешь видео и видишь, всё ли в порядке со звуком.

• Редактор маркировки – генератор нужных надписей для рекламных роликов.

Даже если пользователь не готов к покупке, он может попробовать инструмент и остаться в контакте с нами.

История компании без лишнего пафоса

На странице «О нас» мы честно рассказали про путь компании от стартапа до экосистемы. Формат лонгрида с таймлайном, фото и вехами развития. Никакой воды, только факты.

Что в итоге

Айдентика получилась гибкой и ее можно масштабировать на любые носители. Сайт легко обновлять, оставаясь в рамках общей системы. Главное, теперь наш образ соответствует тому, чем мы реально занимаемся.