Как решать бизнес-задачи с помощью CTV: итоги встречи «Узкого круга»

21 мая прошло мероприятие «Узкий круг. Экспертиза getads» на платформе Бизнес-клуба «Узкий круг», OMD. Андрей Григорьев — сооснователь и CEO getads — рассказал о вызовах, с которыми сталкивается бизнес, поделился возможностями CTV и дал рекомендации для старта кампании в CTV. Делаем короткую выжимку выступления.

Негативные тренды, с которыми сталкивается бизнес в 2026 году:

1. Нехватка рекламного инвентаря;
2. Высокая конкуренция за пользователя в существующих каналах медиамикса;
3. Непрозрачная аналитика эффективности рекламных каналов;
4. Невозможность четкого таргетинга на нужную аудиторию.
   

Обзор CTV как реального инструмента для решения актуальных задач бизнеса:

1. СTV покрывает более 50 млн уникальных пользователей в РФ в месяц;
2. CTV работает на всех этапах воронки и усиливает другие каналы;
3. Эффективность CTV измерима и доказуема.
   

Рекомендации для первого запуска CTV-кампании:

1. Начните с одного города: этого достаточно чтобы набрать статистику BLS и понять как работает канал.
2. Планируйте частоту 6+ для знакомого бренда: CTV требует больше контактов чем OLV и работает лучше через повторение.
3. Ролик должен захватывать внимание с первых секунд: зрителя захватывает эмоция и действие, а не логотип.
4. Замеряйте три уровня результата: бренд, поведение и деньги.

Благодарим Нинель Зинченко и OMD OM Group за организацию встречи и участников за содержательный диалог и интересные вопросы!